Saturs
- Adaptīvo attēla reklāmu virspuse
- Bez kļūdām, bez stresa - jūsu soli pa solim, kā izveidot programmatūru, kas maina dzīvi, neiznīcinot savu dzīvi
- Iespējamās negatīvās puses
- RPN… vai jūsu pašu attēla reklāmas?
- Kur AMP iekļaujas šajā visā
Izņemšana:
Google RDA var būt lieliska lieta jūsu kampaņās, ja tuvojaties tam stratēģiski. Tikai pārliecinieties, vai visas jūsu vadītās reklāmas ir optimizētas Google AMP tehnoloģijai, lai palielinātu lietotāju pieredzi un vēl vairāk iesaistītos.
Google reklāmas tīklā lietas mainās.
Pagājušā gada rudenī Google paziņoja par viņu jaunajām adaptīvajām attēla reklāmām (RDA), izplatot tās vairākos tirgos. Standarta reklāmas pakāpeniski tiek aizstātas ar šiem jaunajiem adaptīvajiem displejiem, un tagad tie ir tīkla noklusējuma reklāmas veidi.
Bet šīs izmaiņas ir parādījušās zem radara daudziem uzņēmumiem. Un mārketinga komandām ir ātri jāķeras pie panākumiem, ja tās vēlas izmantot dažas no atsaucīga attēlojuma priekšrocībām, mazināt iespējamos negatīvos un izmantot Google paātrināto mobilo lapu (AMP) priekšrocības.
Adaptīvo attēla reklāmu virspuse
Īsumā, reklāmdevēji savā kampaņā tagad var ielādēt gan vizuālos aktīvus - logotipus, attēlus, pat 30 sekunžu videoklipus. Google veic smago darbu, automātiski pielāgojot aktīvus, lai tie ietilptu pieejamo reklāmas vietu viņu Google reklāmas tīklā.
“Vienkārši sniedziet dažus vienkāršus ievadus par savu biznesu － līdz 15 attēliem, 5 virsrakstiem, 5 aprakstiem un 5 logotipiem,” atzīmē šis Google atjauninājums. “Google izmanto mašīnmācīšanos, lai pārbaudītu dažādas kombinācijas un parādītu reklāmas, kas darbojas vislabāk. Vidēji reklāmdevēji līdzīgā MPI redz par 10% vairāk reklāmguvumu, ja tiek izmantoti vairāki virsraksti, apraksti un attēli ar adaptīvām attēla reklāmām (pret vienu aktīvu kopu). ”
Pagaidām tik labi, un tas šķiet diezgan vienkārši. Arī video aktīvu pievienošana ir plus. Pēc Google teiktā, 60% cilvēku ir teikuši, ka videoreklāmas viņus ir ietekmējis vai iedvesmojis pirkt produktu, un viņi, visticamāk, atbildēs uz videoreklāmu, nevis statisku reklāmu, raksta Bannersnack's Heleana Tiburca.
“Tāpēc fakts, ka Google ļaus jums iesniegt ne vairāk kā 5 trīsdesmit sekundes videoklipus, ir pārsteidzošs, jo mēs zinām, ka tas var ievērojami ietekmēt reklāmguvumu līmeņus, un šo video līdzekļu dēļ jums būs uzlabojusies veiktspēja,” viņa atzīmē.
Otrkārt, jūsu reklāmas resursus var pielāgot lidojuma laikā, lai tie ietilptu visu pieejamo vietu, tāpēc jums būs lielākas iespējas, lai jūsu reklāmas tiktu parādītas vairākās vietās.
Bez kļūdām, bez stresa - jūsu soli pa solim, kā izveidot programmatūru, kas maina dzīvi, neiznīcinot savu dzīvi
Jūs nevarat uzlabot savas programmēšanas prasmes, ja nevienam nerūp programmatūras kvalitāte.
“Piemēram, adaptīvā attēla reklāma var tikt rādīta kā vietējās reklāmkarogu reklāmas vienā vietnē un kā dinamiskā reklāma citā.” Google turpina. Tam ir arī dažas iebūvētas testēšanas vadīklas, tāpēc jūs varat iepriekš apskatīt iespējamās kombinācijas un redzēt, kas jums vislabāk darbojas pēc kampaņas ieviešanas.
Iespējamās negatīvās puses
Tā kā daudzām mārketinga komandām tas lidoja zem radara, viņi, iespējams, nezina par šīm izmaiņām. Pat ja viņi par to zina, viņi, iespējams, līdz galam neizprot, ko ļaus Google Google veidot jūsu reklāmas jums.
Labs reklāmas dizainers zina, ka katrs attēla reklāmas elements - no logotipa pozīcijas līdz kopijas lielumam līdz attēla lielumam - ir svarīgs reklāmguvumā. Un, lai gan es esmu pārliecināts, ka Google algoritms ir spēcīgs, viņi izmanto vienu un to pašu algoritmu katrai kampaņai. Šie Google piemēri parāda dažas iespējamās problēmas:
Attēla avots: Google
Šis formāts ir viegli pamanāms, ka zīmola konsekvence tiek zaudēta. Ir zaudēta spēja stratēģiski ievietot pareizo kopiju ar pareizo attēlu, lai uzlabotu zīmolu un piesaistītu atbildi. Daži reklāmdevēji izvēlas izvairīties no riska un augšupielādēt savus gatavos reklāmas līdzekļus kā savus attēlus.
“Lai arī RPN ir fantastiski un diezgan viegli izveidot un uzturēt, dažreiz tie neizrādās tik labi. Dažreiz tas neizskatās labi ar attēlu vai otrādi, ”atzīmē Tiburca. “Un parasti jūsu reklāma neizcelsies no pūļa, jo jūsu konkurencei ir tāda pati piekļuve Google atsaucīgajām reklāmām kā jums.”
Citiem vārdiem sakot, jūsu suši restorāna reklāma varētu izskatīties tieši tāpat kā jūsu konkurenta, jo tie tika izveidoti ar vienu un to pašu algoritmu un līdzīgiem līdzekļiem. Jūs zaudējat spēju izcelties un uzlabot savu zīmolu.
RPN… vai jūsu pašu attēla reklāmas?
Ir veids, kā piesaistīt attēla reklāmas Google tīklā bez zīmolrades nepilnībām.
“Veidojot savas reklāmas, jums ir pilnīga kontrole pār to, kā parādās jūsu reklāmas,” norāda Google. “Jūs varat pats izveidot šīs reklāmas, izmantojot veidnes, lai izlemtu, kā vislabāk apvienot dažādus attēlus, logotipus. Šīs reklāmas varat saistīt ar dinamiskā atkārtotā mārketinga plūsmu.
“Augšupielādētās HTML5 reklāmas var arī padarīt atsaucīgas, norādot, kā vēlaties mainīt jūsu reklāmas visā Google reklāmas tīklā,” turpina Google ieraksts. Pastāv brīdinājums - tā kā šīs reklāmas ir izveidotas ārpus tīkla, iespējams, tās nevar parādīt visos tīkla apgabalos.
Daudziem zīmoliem konsekventa un labi izstrādāta attēlveidošana ir svarīgāka nekā iespējamā sasniedzamība. Jebkurā gadījumā neatkarīgi no tā, vai izvēlaties doties ar RDA vai izmantojat savas pilnās reklāmas, ieguldiet enerģiju, lai izveidotu pilnībā zīmola attēlus, kas var būt atsevišķi.
Ja jums nav dizainera (vai budžeta), lai izveidotu pilnībā izveidotas attēla reklāmas, ko izmantot kā savus attēlus, izmēģiniet tādu rīku kā Bannersnack, kas palīdz tos ātri un ērti izveidot. (Pro padoms: viņi var arī izveidot HTML5 videoreklāmas, lai vēl vairāk iesaistītos.)
Sāciet ar vienu pamata izmēru; pieņemsim, ka taisnstūra izmērs ir horizontāls. Pēc tam noformējiet savu reklāmu no nulles vai arī izvēlieties veidni, ja izmantojat reklāmas dizaina programmu:
Attēla avots: Bannersnack
Kad esat sagatavojis veidni, pievienojiet attēlus utt. Un saņemiet sludinājumu tieši tā, kā vēlaties. Kad izkārtojums ir pabeigts, ir pienācis laiks to mainīt 14 reizes, lai līdzekļu bibliotēkā varētu ielādēt maksimāli 15 attēlus. Ja savus attēlus esat izveidojis ar rokām, tas ir laiks. Dažās reklāmas dizaina programmās ir vieda lieluma maiņas opcija, kas paātrinās lietas un ļaus izvairīties no galvas formatēšanas no formatēšanas.
Attēla avots: Bannersnack
Kad esat ieguvis 15 attēlu resursus, izveidojiet piecus jaunus virsrakstus un piecus aprakstus (izmēģiniet dažus īsus un dažus garākus, līdz 90 rakstzīmēm) un sāciet tos ielādēt sistēmā. Google iepazīstinās jūs ar procesu, parādīs, kā izskatīsies reklāmas paraugi, un palīdzēs jums izlemt par visām jūsu kampaņas detaļām.
Kur AMP iekļaujas šajā visā
Visbeidzot, Google jaunā AMPHTML tehnoloģija ļauj ātrāk veikt reklāmu rādīšanu un ielādi vietnēs. AMP (paātrinātas mobilās lapas) ir tīmekļa komponentu ietvars, kas paredzēts lieliskai un ātrai lietotāju pieredzei, ielādējot tīmekļa lapas vai reklāmas.
“AMPHTML reklāmas ir ātrāks, vieglāks un drošāks veids, kā reklamēties tīmeklī,” atzīmē Google savā AMP projekta vietnē. “Lai arī AMP lapas atbalsta tradicionālās HTML reklāmas, šo reklāmu ielāde var būt lēna.”
Lai jūsu Google kontā (vai jebkurā citā netiešā kanālā, kuru izmantojat, piemēram, reklāmas apmaiņā utt.) Tiktu piegādātas šīs ātras un drošas AMPHTML reklāmas, jums tās būs jāizveido atbilstoši AMPHTML reklāmas specifikācijai. Tas ir daudz ko sakārtot, ņemot vērā vairākus īpašus noteikumus jūsu reklāmām.
Tas ir pūļu vērts; jūs vēlaties, lai RDA parādītos ātri un tekoši, īpaši mobilo ierīču lietotājiem. Lai gan jūs noteikti varat iemācīties kodēt šīs reklāmas pats (šeit ir lieliska AMP reklāmu apmācība, ja vēlaties to izmēģināt), jums tas nav jādara.
Bannersnack izmanto AMP atvērtā pirmkoda tehnoloģiju, lai rādītu reklāmas, kas tiek ielādētas uzreiz (sešas reizes ātrāk nekā parasta reklāma), kā arī ir drošākas, jo tas no sava koda izsvītro visu nevēlamo.
Tas darbojas šādi:
1. Vispirms izveidojiet, mainiet izmērus un saglabājiet savu reklāmu kopu tā, kā parasti, izmantojot savu dizainu vai Bannersnack veidni.
Attēla avots: Bannersnack
2. Pēc tam izvēlieties AMP, lai lejupielādētu visu reklāmkarogu komplektu AMPHTML; jūsu reklāmas būs gatavas ielādēt jūsu Google kontā bez kodēšanas darba.
Attēla avots: Bannersnack
Google RDA var būt lieliska lieta jūsu kampaņās, ja tuvojaties tam stratēģiski. Jūsu reklāmai, iespējams, būs lielāka sasniedzamība, labāka iesaiste un tā tiks parādīta lielākajā skaitā iespējamo tirdzniecības vietu. Ja jūs nolemjat iet šo ceļu, vienkārši pārliecinieties, ka jūs kontrolējat sava zīmola tēlu, pārliecinoties, vai jūsu attēlu faili var būt atsevišķi kā pilnīgas reklāmas.
Un pārliecinieties, vai visas jūsu vadītās reklāmas ir optimizētas Google AMP tehnoloģijai, lai palielinātu lietotāju pieredzi un vēl vairāk iesaistītos.
