Saturs
- Satura mārketings definēts
- Satura mārketinga priekšrocības
- Pirkšanas cikls
- Bezšuvju tehnoloģija
- Bez kļūdām, bez stresa - jūsu soli pa solim, kā izveidot programmatūru, kas maina dzīvi, neiznīcinot savu dzīvi
- Satura pārvaldības sistēma (CMS)
- Panākumu stratēģija
- Secinājums
Avots: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Izņemšana:
Tradicionālās mārketinga metodes ir kļuvušas mazāk efektīvas. Satura mārketings var būt efektīvs veids, kā atvieglot pirkšanas ciklu un uzsākt jaunu biznesu.
Ainava ir mainījusies. Daži no mums atceras, kāda bija dzīve pirms interneta. Neatkarīgi no tā, vai tas ir labs vai slikts, veids, kā mēs individuāli sazināmies savā starpā, ir ievērojami mainījies. Tas pats attiecas uz biznesa pasauli. Tradicionālās mārketinga un reklāmas stratēģijas ir zaudējušas savu efektivitāti. Viedie uzņēmumi mūsdienās ir pievērsušies jaunai stratēģijai: satura mārketingam.
Satura mārketings definēts
Jūs, iespējams, esat dzirdējis vārdu sasists un aizdomājies, par ko tas ir domāts. Pēc Satura mārketinga institūta domām, “Satura mārketings ir stratēģiska mārketinga pieeja, kas vērsta uz vērtīga, būtiska un konsekventa satura izveidi un izplatīšanu, lai piesaistītu un noturētu skaidri noteiktu auditoriju un, visbeidzot, virzītu rentablu klientu rīcību.” moderns veids, kā klients jūs var atrast jaunajā tehnoloģiskajā ainavā.
Satura mārketinga priekšrocības
Jayson Demers uzskaita vairākas jaunās stratēģijas priekšrocības. Ko satura mārketings var dot jūsu un jūsu biznesa labā? Satura mārketings var:
- Piesaistiet jaunu satiksmi
- Veidojiet savu reputāciju
- Veiciniet uzticēšanos un ticību savam zīmolam
- Ietekmēt reklāmguvumus
- Izveidojiet atsevišķu ieņēmumu plūsmu
Protams, jūs esat koncentrējies uz savu pamatdarbību - un tas, iespējams, nav satura rakstīšana. Bet kā būtu, ja jūsu vietne palīdzētu jums kļūt par ekspertu savā jomā? Matt Cutts, bijušais Google tīmekļa surogātpastu grupas vadītājs, sacīja: “Lai labi novērtētu vietni, izveidojiet tik fantastisku vietni, lai tā jūs padarītu par autoritāti jūsu nišā.” Šāda autoritāte var dot atlīdzību jaunu un atgriezīšu klientu veidā. .
Pirkšanas cikls
Var būt noderīga mazliet izpratne par pircēja garīgajiem procesiem. Seriālais uzņēmējs Deivids Skoks mums ir sadalījis pirkšanas ciklu:
- Informētība - kad klients uzzina par jūsu produktu
- Apsvērums - kad klients sāk novērtēšanas risinājumus
- Pirkt
Jaunajā komunikāciju vidē jūsu potenciālie klienti daudz laika pavada tīmeklī. Kas būtu labāks veids, kā informēt viņus par jūsu uzņēmumu un produktu, nevis informatīva vietne ar atbilstošu un vērtīgu saturu? Paaugstiniet izpratni par savu uzņēmumu un produktu, izmantojot interesantu, labi uzrakstītu materiālu. Iesaistiet cilvēkus, kamēr viņi uzskata par labāko risinājumu viņu vajadzību apmierināšanai. Pabeidziet pirkšanas ciklu, veicot īpašas darbības, lai iegādātos savu produktu.
Bezšuvju tehnoloģija
IT speciālisti ir pieraduši meklēt risinājumus lidojuma laikā un likt lietām darboties. Navigācija programmatūras vai sarežģītu darba instrukciju labirintā ir laipns izaicinājums nemierīgajiem tehniskajiem prātiem. Tiešsaistes saturam, kas paredzēts klientu piesaistīšanai un pārdošanas lēmumu lūgšanai, nevajadzētu būt tik sarežģītam. Ideja ir sniegt lasītājam informāciju, kas veidos saikni starp viņu un jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Galvenais ir efektīvs lietotāja pieredzes (UX) dizains. (Lai iegūtu vairāk, skatiet 10 lietas, kas jāzina katram mūsdienu Web izstrādātājam.)
Lietotājs nav pārsteigts par jūsu zināšanām par programmēšanas valodām vai to, cik prasmīgi esat kodējis. Lai izveidotu savu biznesu, izmantojot satura mārketingu, iepazīstiniet lietotāju ar interesantu un aicinošu informāciju ar tangenciālu savienojumu ar pārdošanas punktiem, kas viņus padarīs par jūsu klientiem. Vietnes saitēm, saskarnēm un lietojumprogrammām vajadzētu arvien tuvināties potenciālajai pārdošanai, vienlaikus izveidojot uzticības attiecības, kas viņus atvedīs vēl vairāk.
Bez kļūdām, bez stresa - jūsu soli pa solim, kā izveidot programmatūru, kas maina dzīvi, neiznīcinot savu dzīvi
Jūs nevarat uzlabot savas programmēšanas prasmes, kad nevienam nerūp programmatūras kvalitāte.
Satura mārketings var notikt daudzās dažādās formās. Forbes līdzstrādnieks Džozefs Šteims ierosina piecus satura mārketinga veidus iespējamai izmantošanai jūsu vietnē:
- Infografika
- Tīmekļa lapas
- Podkāsti
- Video
- Grāmatas
Neatkarīgi no izmantotās metodes tehnoloģijai vajadzētu būt lietotājam caurspīdīgai. Saglabājiet to vienkārši, atbilstoši un svaigi.
Satura pārvaldības sistēma (CMS)
Ritenis tika izgudrots jau sen, tāpat kā satura pārvaldības sistēmas. (Labi, nē ka sen.) Tā vietā, lai no jauna izgudrotu riteni vai CMS, jums būs vieglāk izmantot tādu, kuru var viegli pielāgot jūsu vajadzībām. Pat tādi lieli uzņēmumi kā The New Yorker, Best Buy un Xerox izmanto intuitīvus rīkus, piemēram, WordPress, lai pārvaldītu savu saturu. Kvalificēts dizainers var pielāgot esošo WordPress motīvu vai izveidot pats savu. Tehnoloģija jau pastāv.
Kura CMS jums ir vislabākā? Jūsu labākais solis ir veiciet savu pētījumu un izmēģiniet tos pats. Kad esat apguvis programmatūras pamatus un padarījis to pieejamu satura veidotājiem, satura ievietošana būs ļoti vienkārša. Šajā laikā jūsu vietne sāks ievērojami progresēt. Saturs ir karalis!
Panākumu stratēģija
Katram mērķim nepieciešama stratēģija. Džejs Bērs ir piedāvājis tādu satura mārketingam, kuru varat pielāgot savām vajadzībām. Veiksmīgai stratēģijai vajadzētu atbildēt uz svarīgiem jautājumiem par jūsu uzņēmumu:
- Kāds ir jūsu tīmekļa satura mērķis?
- Kādas ir jūsu biznesa unikālās pārdošanas vietas?
- Kas ir jūsu mērķauditorija?
- Kā jūs izmērīsit sava satura mārketinga panākumus?
- Kā jūs izveidosit savu tīmekļa saturu?
- Kā jūs informēsit cilvēkus par jūsu tīmekļa saturu?
Kad jūsu vietnē ir pieejams saturs, jūs to esat tikko sācis. Jaunajā digitālā mārketinga pasaulē ir svarīgi agresīvi iegūt jūsu saturu kibertelpā. Tas var ietvert pilnībā izstrādātu sociālo mediju kampaņu, koncentrēšanos uz meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) vai partnerību ar sabiedrisko attiecību profesionāļiem. Lai satura mārketings būtu efektīvs, nepieciešama gan rūpīga plānošana, gan profesionāla ieviešana.
Secinājums
Daži no lielākajiem uzņēmumiem, piemēram, P&G un Cisco Systems, tagad veiksmīgi izmanto satura mārketingu kā daļu no savas vispārējās stratēģijas. Labs satura mārketings var kļūt par jūsu plāna galveno mērķi, lai sasniegtu mērķa demogrāfisko stāvokli. Pievēršot uzmanību sociālo mediju integrācijai, meklētājprogrammu optimizēšanai, sabiedriskajām attiecībām un ienākošajam mārketingam, satura mārketings var būt veiksmīgas mārketinga stratēģijas stūrakmens.